Inzicht · Duurzaamheidsclaims

Duurzaamheidsclaims: voorkom greenwashing met deze checklist

Zeven stappen om je claims op orde te krijgen vóór 27 september 2026, inclusief de plekken waar vergeten claims meestal opduiken.

25 juni 20267 minuten lezen

Aanleiding

Vanaf 27 september 2026 gelden strengere Europese eisen aan duurzaamheidsclaims. Algemene uitspraken als "milieuvriendelijk", "duurzaam" of "klimaatneutraal" mogen niet meer zonder onderbouwing. Ook eigen keurmerken zonder onafhankelijke verificatie verdwijnen.

Het risico zit zelden in de campagne van dit jaar. Het zit meestal in de duurzaamheidspagina die drie jaar geleden is geschreven. In tenderantwoorden waar niemand naar terugkijkt. Op verpakkingen waarvan de onderbouwing bij een oud-collega lag die inmiddels weg is.

Waar vergeten claims opduiken

Verpakking en labels Tenderantwoorden en RFI's De duurzaamheidspagina op je site Beursmateriaal en presentaties Productpagina's van resellers Vacatureteksten en employer branding

De checklist

01Inventariseer elke claim. Eén lijst, alle kanalen, met vindplaats en verantwoordelijke. Dit kost een dag en levert de meeste verrassingen op.

02Zoek per claim het bewijs. Bestaat het, is het actueel en is het vindbaar voor iemand anders dan de auteur?

03Specificeer de scope. Geldt de claim voor het product, de verpakking, één productielocatie of het hele bedrijf? Onduidelijkheid daarover is zelf een overtreding.

04Schrap wat niet houdbaar is. Een teruggetrokken claim is nieuws; een bescheiden claim is dat niet.

05Herschrijf zonder je verhaal te verliezen. Concreet is overtuigender dan groot: "38% minder water sinds 2022" verkoopt beter dan "duurzaam geproduceerd".

06Toets uw keurmerken. Eigen labels zonder onafhankelijke verificatie mogen niet meer worden gebruikt.

07Leg een toets vóór publicatie vast. Anders sta je over een jaar op precies hetzelfde punt.

Workshop Duurzaamheidsclaims

Wil je dit thema binnen je team behandelen? Onze workshop maakt de regels concreet en direct toepasbaar in je eigen praktijk.

Bekijk deze workshop →

Lees ook AI-geletterdheid: wat betekent dit voor werkgevers? Loontransparantie: vijf stappen richting implementatie

March Forth Group

EXPERTISE AI en organisatie AI Act en governance Workflows en agents AI-governance en toolkeuze

AANBOD Workshops Werkwijze Zelfcheck Inzichten

OVER Over ons Contact Privacy